جاء ذلك في ورشة عمل بعنوان "المحتوى التسويقي للجهات الحكومية والخاصة"؛ التي نظمها معرض المدينة المنورة للكتاب في نسخته الثانية ضمن أعمال اليوم العاشر والأخير، حيث تناولت الورشة: مقدمة عن المحتوى وتعريفه وأهميته، وكيفية صناعة المحتوى التسويقي، والفرق بين المحتوى في القطاعات الحكومية والخاصة، وأمثلة لمحتويات تسويقية مميزة.
وأسار "إدريس" إلى أن المقصود بالمحتوى؛ هو أي مادة مكتوبة أو مسموعة أو مرئية، تهدف لنقل معلومات إلى فئة محددة إما للتعريف بشيء أو الترويج أو التوعية، لتحقيق هدف معين مثل زيادة الاشتراك أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تغيير سلوك، ومؤكداً أهمية المحتوى التسويقي كونه الوسيلة الأولى للفت الانتباه في عصر كثرت فيه المعلومات من كل مكان، وأصبحت المنافسة أكثر صعوبة، وحتى تظهر رسالتك ويتعرف عليها الجمهور المستهدف.
واستعرض أبرز الفروقات بين المحتوى الحكومي والقطاع الخاص، مشيراً إلى أن الأصل وجود عوامل مشتركة بينهما، وخطوات متماثلة في الكتابة، ولكن هناك فروق جوهرية تتمثل في نبرة الصوت الحكومي فهو أكثر رسمية ومباشرة، أما القطاع الخاص فعنده إمكانية ومساحة أكبر، ومن حيث الأهداف؛ فالمحتوى الحكومي يتنوع ما بين الإخباري التوعوي، وقليلاً ما يكون تسويق المنتج، أما القطاع الخاص فجميع أنشطته الاتصالية تهدف لزيادة المبيعات، ومتناولاً بعض أساليب كتابة العبارات التسويقية، واستعرض فيديو "مسك للقيم" كمثال على المحتوى التسويقي المميز، ببدايته القوية واللافتة للانتباه، وصناعته الاحترافية الإبداعية في تحديد الفئة، وفكرته ومضمونه وأسلوبه البسيط والمباشر في إيصال الرسالة.
