مشاهير

ظاهرة المشاهير، أو ما يُعرَف بمشاهير وسائل التواصل، من الظواهر الجديرة بالوقوف عندها من عدة جوانب في الوقفات التالية:

الوقفة الأولى: المشاهير هم أشخاص عاديون، بمعنى لم يكونوا مشهورين من قبل، استخدموا تطبيقات التواصل الاجتماعي عبر التقنية، واستطاعوا بشكلٍ أو بآخر أن يلفتوا انتباه عدد كبير من الناس، الذين أصبحوا يُعرَفون بالمتابعين لنشاطاتهم على تلك التطبيقات، ومن هنا اكتسب هؤلاء الأشخاص صفة «مشهور» أو «مشاهير»، وبالتالي استثمروا هذه الميزة وسوّقوا أنفسهم باعتبارهم قنوات إعلانية وترويجية تُقدِّم تغطيات لنشاطات وخدمات ومنتجات تجارية وغير تجارية، لأن المعلن أو الجهات التي تتعامل معهم يهمها سعة الانتشار لرسائلها التي تود أن تصل لأكبر عدد ممكن من الجمهور.

الوقفة الثانية: أن هؤلاء المشاهير استفادوا من إمكانات أتاحتها تقنية التواصل الحديثة، وهو ما لم تستثمره ولم تتنبَّه له مبكراً وسائل الإعلان والإعلام، التي كانت قائمة من قبل، للتواصل مع الجمهور، مثل الصحف والمنصات الإعلامية الأخرى من إذاعة وتلفزيون ووكالات إعلان.

الوقفة الثالثة: أسعار الإعلان من خلال بعض هؤلاء المشاهير أصبحت في كثير من الأحيان تفوق تكلفة الإعلان والترويج في الوسائل الإعلانية الأخرى، التي ظلت تسيطرعلى سوق الإعلان لسنوات.

الوقفة الرابعة: تحوَّلت قنوات الإعلان من شكلها المؤسساتي إلى الشكل الفردي الذي يتطلب من الجهة المسؤولة تنظيماً يُحدِّد ضوابط، ويضع أنظمة وتراخيص لهذا الشكل الجديد، يتضمن الحقوق والواجبات إزاء كل الأطراف، بما فيه المتلقِّي ومحتوى ما يبث من خلالها.

الوقفة الخامسة: تحوُّلات السوق دائماً متغيِّرة وغير ثابتة، وكل جديد وحديث يستأثر بحصة من السوق تتسع في منافسة القديم والقائم، إلى أن تستحوذ على الحصة الأكبر، والشواهد على ذلك كثيرة، ففي مراحل معينة تأثرت إعلانات الصحف بإعلانات التلفزيون، وتأثرت هذه أيضاً بإعلانات الطرق «out door» ، وتأثرت جميعها بإعلانات وسائل التواصل، وسوف تتأثر هذه الوسائل بوسائل وتقنيات جديدة قادمة في المستقبل، فهذه طبيعة الأشياء وقانون السوق.

الوقفة السادسة: حسابات بعض المشاهير لا تستحق المشاهدة لضعف المحتويات والمضامين، ومع هذا فعدد المتابعين كبير جداً إلى الدرجة التي تبعث على الاستغراب.

الوقفة السابعة: بعض الشباب من أصحاب حسابات التواصل الذين يُحاولون أن يجدوا لهم مكاناً لائقاً في هذا المجال، يستحقون فعلاً دعمهم وصناعة نجوم منهم، لذلك أتمنى على الجهة أو الجهات المهتمة تحفيزهم من خلال مسابقات تُركِّز بالدرجة الأولى على محتوى ومضامين الطرح والأفكار والموضوعات التي يتناولونها، وتُقدِّمهم بصورة تُشجِّعهم، وترتقي بمستوى المضمون.