شهدت المملكة العربيَّة السعوديَّة، تحوُّلًا نوعيًّا في طريقة تقديم نفسها على الساحة الدوليَّة، حيث لم تعد تُعرف فقط كقوَّة اقتصاديَّة وسياسيَّة، بل أصبحت محطَّ أنظار العالم بفضل جهودها المبتكرة في الترويج لثقافتها الغنيَّة، ومواقعها الأثريَّة الفريدة. وقد لعبت الدبلوماسيَّة السعوديَّة دورًا رئيسًا في هذا الإنجاز، حيث مثَّلت أداةً فعَّالة للتواصل مع العالم، وعملت بتناغم مع وزارات الثقافة والسياحة والإعلام والتَّرفيه؛ لتقديم المملكة كوجهة حضاريَّة وثقافيَّة عالميَّة.
تُعدُّ زيارة الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون للمملكة، وزيارات رؤساء ومسؤولين دوليِّين آخرين، مثالًا حيًّا على نجاح الدبلوماسيَّة السعوديَّة في فتح آفاق جديدة للعلاقات الثقافيَّة والسياحيَّة. فعندما زار ماكرون منطقة العُلا، تجاوزت الزيارة الطابع الرسمي التقليدي، لتصبح تجربة استثنائيَّة وملهمة عاشها مع تاريخ المملكة وحضارتها. هذا يعكس مدى التكامل بين الجهود الدبلوماسيَّة والسياحيَّة والثقافيَّة في تقديم المملكة كمنصَّة عالميَّة للتاريخ والفن. هذه الزيارة وغيرها من زيارات المسؤولين الدوليِّين جاءت نتيجة جهود دؤوبة لتنسيق العمل بين وزارة الخارجيَّة، ووزارة الثقافة، وهيئة التُّراث. استُخدمت القوَّة النَّاعمة للدبلوماسيَّة في دعوة العالم لاستكشاف المواقع التاريخيَّة مثل مدائن صالح والعُلا؛ ممَّا ساهم في رفع مستوى الوعي الدولي بقيمة هذه المواقع، وإدراجها ضمن أجندة السياحة العالميَّة.
إنَّ سرَّ نجاح الدبلوماسيَّة السعوديَّة في التَّرويج للثقافة والمواقع الأثريَّة يكمن في التكامل الفعَّال بين الجهات المعنيَّة.. فوزارة الخارجيَّة تلعب دورًا محوريًّا في فتح قنوات الاتِّصال مع الدُّول والمنظَّمات الدوليَّة، بينما تُسهم وزارة الثقافة في تصميم محتوى يعبِّر عن الهويَّة الثقافيَّة للمملكة. أمَّا وزارة السياحة، وهيئة التراث فتعملان على تحويل هذه الجهود إلى تجارب سياحيَّة ملموسة، تجذب الزوَّار من جميع أنحاء العالم. شهدت الأعوام الأخيرة تنسيقًا عالي المستوى بين هذه الجهات، حيث تم تنظيم فعاليَّات ثقافيَّة على هامش زيارات القادة والمسؤولين الأجانب. هذه الفعاليَّات جسَّدت الجهود الحقيقيَّة لتقديم الإرث الحضاري السعودي كقصَّة عالميَّة مشتركة. وبرزت مهرجانات مثل "شتاء طنطورة"، و"موسم الرياض" كمنصَّات مميَّزة لجذب الانتباه الدولي، حيث يتم تسليط الضوء على الثقافة السعوديَّة بأسلوب مبتكر وجذَّاب.
لم تعتمد السعوديَّة فقط على الدبلوماسيَّة التقليديَّة في ترويج ثقافتها، بل تبنَّت إستراتيجيَّات حديثة تعتمد على القوَّة النَّاعمة.. وأحد أبرز الأمثلة على ذلك هو التَّرويج للمواقع الأثريَّة، من خلال استضافة صنَّاع القرار العالميَّين؛ وتمكينهم من تجربة الحياة الثقافيَّة والتراثيَّة بشكل مباشر. كما تم توظيف وسائل الإعلام العالميَّة والإعلام الرقمي لنقل هذه التجارب إلى ملايين الأشخاص حول العالم. علاوة على ذلك، تعمل المملكة على تعزيز التعاون مع المؤسَّسات الدوليَّة المتخصِّصة في الثقافة والتراث، مثل اليونسكو، لضمان الاعتراف العالمي بالمواقع الأثريَّة السعوديَّة، وتسجيلها ضمن قائمة التراث العالمي. هذه الشراكات تعزِّز مصداقيَّة المملكة، وتظهر التزامها بالحفاظ على الإرث الإنساني.
إلى جانب وزارتي الثقافة والسياحة، لعبت وزارة الإعلام دورًا رئيسًا في تعزيز الجهود الدبلوماسية والثقافية، من خلال مبادرات مثل "واحة الإعلام"، تم تقديم المحتوى السعودي بأسلوب مبتكر في الملتقيات والمنتديات العالميَّة. هذه المبادرة ساهمت في نقل صورة متكاملة عن حضارة المملكة، وإبراز دورها كمركز ثقافي عالمي. كما أنَّ وزارة الإعلام أسهمت في تدريب كوادر وطنيَّة على تقديم الرواية السعوديَّة للعالم بأساليب حديثة؛ ممَّا جعلها شريكًا محوريًّا في الترويج للثقافة السعوديَّة.
لم تغفل الدبلوماسيَّة السعوديَّة عن استثمار الرموز الثقافيَّة مثل القهوة السعوديَّة والنَّخلة. فقد أصبحت القهوة السعوديَّة سفيرًا ثقافيًّا يعكس كرم الضيافة السعوديَّة، في حين تمثِّل النَّخلة رمزًا للأصالة والتاريخ. كما أنَّ هذه الرموز تُبرز ارتباط الإنسان السعودي ببيئته وتراثه؛ ممَّا يجعلها جزءًا لا يتجزَّأ من الرواية الثقافيَّة التي تقدِّمها المملكة للعالم.
بفضل هذه الجهود، أصبحت السعوديَّة اليوم وجهةً رائدةً للسياحة الثقافيَّة. وازداد عدد الزوَّار الدوليِّين بشكل كبير، خاصَّة بعد إطلاق التأشيرات السياحيَّة الإلكترونيَّة التي سهَّلت وصول الزوَّار إلى المملكة. كما أصبحت المواقع الأثريَّة السعوديَّة، مثل العُلا، ومدائن صالح، وحي الطريف، محط اهتمام عالمي. إلى جانب ذلك، أسهمت هذه الجهود في تغيير الصورة النمطيَّة عن المملكة، حيث بدأت تُعرف عالميًّا كدولة تمتلك تاريخًا عريقًا، وثقافة متجذِّرة في أعماق التاريخ. واستطاعت السعوديَّة من خلال دبلوماسيتها الثقافيَّة أنْ تبني جسورًا من الثقة والتفاهم مع العالم، ما يعزِّز دورها كلاعب محوري في المشهد الدولي.
تُظهر التجربة السعوديَّة في التَّرويج للثقافة والمواقع الأثريَّة، أنَّ النَّجاح يتحقَّق من خلال التعاون والتكامل بين الجهات المعنيَّة. فالتاريخ والثقافة ليسا مجرَّد أصول وطنيَّة، بل أدوات فعَّالة يمكن توظيفها لتعزيز العلاقات الدوليَّة، وفتح آفاق جديدة للتعاون في مجالات متعدِّدة. وبرزت جهود المملكة في الترويج للعناصر الثقافيَّة مثل القهوة السعوديَّة، والنَّخلة، والإبل، من خلال مناسبات مميَّزة تُبرز وجهها الثقافي الحضاري.
في المستقبل، يمكن للمملكة البناء على هذا النَّجاح، من خلال توسيع نطاق التعاون مع دول أُخْرى، وتطوير المزيد من المشروعات الثقافيَّة والسياحيَّة المشتركة. كما يمكنها التركيز على استقطاب المزيد من الفعاليَّات الدوليَّة التي تُبرز الهويَّة الثقافيَّة السعوديَّة وتعزِّز مكانتها كوجهة سياحيَّة عالميَّة.
إنَّ نجاح الدبلوماسيَّة السعوديَّة في الترويج للثقافة والمواقع الأثريَّة يمثِّل نموذجًا ملهمًا لما يمكن تحقيقه، من خلال تكامل الجهود الوطنيَّة. فالمملكة، التي عُرفت بقوَّتها الاقتصاديَّة والسياسيَّة، أصبحت اليوم رمزًا للتميُّز الثقافي والسياحي. ومن خلال استمرار هذا النهج المبتكر، ستظل السعوديَّة وجهةً عالميَّةً تجذب الأنظار، ومثالًا حيًّا على القوَّة النَّاعمة التي تجمع بين التُّراث والحداثة في آنٍ واحدٍ.
صحيفة يومية تصدر عن مؤسسة المدينة للصحافة والنشر
