عندما يشاهد العالمُ مباريات كأس العالم، يركِّز الجمهورُ عادةً على اللاعبين والمنتخبات، لكن خلف الحدث توجد صناعة ضخمة مرتبطة بالملاعب وحقوق التَّسمية، والإعلانات، والاستثمارات الرياضيَّة، وفي الولايات المتحدة تحديدًا، تختلف طريقة امتلاك وإدارة الملاعب عن كثير من الدول، فبعض الملاعب مملوكة للمدن، أو الجهات الحكوميَّة، بينما تديرها شركات رياضيَّة خاصَّة، وبعضها مملوك بالكامل لأصحاب الأندية.
تستضيف الولايات المتحدة الجزء الأكبر من مباريات كأس العالم 2026م، حيث تُقام المباريات في ملاعب ضخمة صُمِّمت أساسًا لكرة القدم الأمريكيَّة (NFL)، ثمَّ تمَّ تجهيزها لاستقبال مباريات كرة القدم العالميَّة.
في النموذج الأمريكي الملعب ليس دائمًا ملكًا للفريق الذي يلعب فيه مثال واضح هو ملعب Mercedes-Benz في أتلانتا، فالملعب مملوك لجهة حكوميَّة، هي هيئة مركز المؤتمرات العالمي في جورجيا، بينما تقوم شركة خاصة مرتبطة برجل الأعمال آرثر بلانك بإدارته وتشغيله وتحقيق الإيرادات منه، ويستضيف الملعب مباريات فريق أتلانتا فالكونز في دوري كرة القدم الأمريكيَّة وفريق أتلانتا يونايتد لكرة القدم.
أمَّا ملعب MetLife في نيوجيرسي فهو مثال آخر، فهو مرتبط بملكيَّة خاصَّة تعود إلى ملاك فريقَي نيويورك جاينتس، ونيويورك جيتس في دوري NFL، ويعتبر من أكبر الملاعب التي تستضيف فعاليات عالميَّة.
أحد أهم النماذج هو حقوق تسمية الملاعب (Naming Rights)، فالشركات تدفع مبالغ ضخمة لوضع اسمها على الملعب لسنوات طويلة، ليس لأنَّها تشتري الملعب، بل لأنَّها تشتري فرصة الظهور أمام ملايين الجماهير، شركة مرسيدس مثلًا لم تشترِ ملعب أتلانتا، لكنَّها وقَّعت اتفاقيَّة لوضع اسمها على الملعب مقابل ارتباط العلامة التجاريَّة بمرفق رياضيٍّ عالميٍّ.
كما تحقق الملاعبُ دخلًا من مصادر متعدِّدة مثل تذاكر المباريات، تأجير الأجنحة الفاخرة للشركات، الحفلات الموسيقيَّة، المعارض، المطاعم، المتاجر، والإعلانات داخل الملعب، لذلك أصبحت الملاعب الحديثة ليست مجرَّد مكان للرياضة، بل منصَّات اقتصاديَّة وترفيهيَّة ضخمة.
تجربة الولايات المتحدة توضح أنَّ الرياضة أصبحت جزءًا من الاقتصاد الحديث، فالملعب لم يعد مجرد مدرجات وعشب، بل أصل استثماري يجمع بين الرياضة والإعلام والتسويق والعقارات والشركات مثل مرسيدس لا تستثمر في الملاعب فقط للحصول على شعار، بل لبناء علاقة طويلة مع الجمهور وربط علامتها التجاريَّة بأكبر الأحداث العالميَّة.
صحيفة يومية تصدر عن مؤسسة المدينة للصحافة والنشر
