القوة الناعمة.. حين تصنع الثقافة «النفوذ والاقتصاد»

تُعد القوة الناعمة أحد أهم مفاهيم العلاقات الدولية الحديثة، وهي القدرة على التأثير في الآخرين من خلال الجاذبية والإقناع، بدلاً من الإكراه أو استخدام القوة العسكرية والاقتصادية. وقد صاغ هذا المفهوم الباحث الأمريكي جوزيف ناي، مبينًا أن الثقافة والقيم والسياسات الناجحة يمكن أن تحقق للدول ما قد تعجز عنه أدوات القوة التقليدية.
وتتمثل مصادر القوة الناعمة في الإرث الحضاري، والتعليم، والبحث العلمي، والفنون، والرياضة، والإعلام، والسياحة، والمنتجات الوطنية، والعمل الإنساني، والسياسة الخارجية المتوازنة، والمنح الدراسية، وجودة الخدمات المقدمة للزوار.
والهدف من استخدام القوة الناعمة لا يقتصر على تحسين الصورة الذهنية للدول، بل يمتد إلى جذب الاستثمارات، وتنشيط السياحة، وفتح الأسواق أمام المنتجات الوطنية، واستقطاب الكفاءات، وتعزيز النفوذ السياسي، وبناء شراكات دولية طويلة الأمد.
وتقدم دول عديدة نماذج ناجحة في هذا المجال؛ فالولايات المتحدة عززت حضورها العالمي عبر السينما والجامعات وشركات التقنية والعلامات التجارية. واستثمرت فرنسا في الثقافة واللغة والمطبخ والمتاحف، بينما اعتمدت اليابان على جودة الصناعة والأنمي والمطبخ الياباني. كما وظفت كوريا الجنوبية الدراما والموسيقى في دعم صادراتها وتعزيز مكانتها العالمية، واستثمرت تركيا في الدراما التلفزيونية والسياحة، فيما عززت الصين حضورها عبر مبادرة الحزام والطريق، ومعاهد كونفوشيوس، والتراث العالمي.
وفي العالم العربي، تمتلك المملكة العربية السعودية رصيدًا استثنائيًا من عناصر القوة الناعمة، في مقدمتها مكانتها الإسلامية واحتضانها الحرمين الشريفين، إضافة إلى إرثها التاريخي والثقافي، والمشروعات الكبرى، والفعاليات الرياضية والثقافية، وتطوير قطاع السياحة، والمنح الدراسية، وجهود مركز الملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية، وجائزة الملك فيصل العالمية، وكلها تعزز حضور المملكة وتأثيرها الدولي بما ينسجم مع مستهدفات رؤية السعودية 2030.
لقد أثبتت التجارب أن الاستثمار في الإنسان والثقافة والمعرفة يحقق عوائد اقتصادية وسياسية مستدامة، وأن القوة الناعمة لم تعد ترفًا دبلوماسيًا، بل أصبحت ركيزة للتنمية الشاملة، وجسرًا لبناء الثقة، وتعزيز المكانة الدولية، وتحويل السمعة الطيبة إلى فرص اقتصادية واستثمارية وسياسية حقيقية.
حمى الله المملكة وقيادتها وشعبها، ووفقها إلى مزيد من الريادة والازدهار.